企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容,其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象,而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。
猎翁山泉栖息地
猎翁山泉栖息地
丁酉盛夏,消暑茶楼,有客语余曰:吾少而好猎,畜犬数十,猛兽珍禽,斩获无数。及今忆之,每有悔焉。故转而致力种养,关注生态,先生可为一记乎?余闻其言,感其觉悟,乃以赋之。
世无稼穑之术,即有狩猎之人。或百千以相协,或三五而成群。部落因之而结,生命由此以存。及至兴农耕,饲六畜;实仓廪,饱万民。此业渐衰,而其术代有继焉。密州出猎,剖文士射狼之心;坝上围场,砺皇家纵马之气。至若乡野之民,驱鹰逐犬,或为游玩怡情;宿露餐风,或为谋生之计。百态千像,生生世世,不一而足也。
夫猎人也,少逞豪侠,血气方刚。驱前与犬鹰争勇,闻号而血脉喷张。见鸟兽如见仇敌,获猎物如获勋章。闻哀嚎其心如铁,啖腥血其色若常。赳赳乎若冲关破阵,奕奕乎如得胜还乡。其猎也,或隐于幽谷,或驰于莽原。惊饿犬之争突,复饥鹰之扑歼。凄厉声声,哀兔狐之奔命;血光烁烁,悲草木之凝殷。瞬息乎夫妻隔世,母子衔泣。愁云结于九霄,阴气漫于百里。鸟惧弓弦之响,兽惊风鹤之唳。其势漫也,寂寂空山,渐无鸦雀之音;茫茫大野,鲜有獐狍之迹。生态为之紊乱,人类乃以孤立。伤物种之濒危,叹猎夫之不息。
及其年齿渐长,历事愈多,其心始有所悟,其行渐有所易也。一草一花,莫非天地所赐;一禽一兽,皆自心血所孕。地球自为一家,万物各有其本。此宇宙生生不息之道也,何故以人力而折损之?弱肉强食,物竞天择,此生物进化之法则,自古皆依循自然,未可擅假外力也。外力至则轨迹乱,物种灭则世象异也。夫蛇虎雁鹄之族,虽为禽兽,亦比人伦。鸦有反哺之义,羊知跪乳之恩。至于衔环投珠,虽事无可征,亦人心之思善,人与自然和谐之愿也。
是故猎人成翁,乃知回心转意。乐迥野之清幽,修内心之慧火。饮崖壑之仙露,食树藤之灵果。友鹤鹭而生悲悯,侣熊狼而去篱锁。欣万物之和谐,喜人兽而围坐。今客已深解猎翁之意,追其心迹,圈猎犬,封猎枪。引玉液,采蜜糖。以山水之禀赋,作生态之文章。育大山之珍品,供天下而同尝。愿猎翁之心志,越四海而显彰。人人如此,则鸟兽之福祉,亦人类之永昌也。
丁酉初秋于利州 何革
猎翁山泉水源来自青川熊猫栖息地,青川地处川、陕、甘三省结合部,素有“鸡鸣三省”之誉。白龙江、青竹江等大小十九条河流贯穿全境,孕育出青川千山青翠,万水碧蓝,早在唐时,青川就以“其水清美”而谓之“清川”。取水地泉水采自大山深处,地形切割剧烈、悬崖绝壁、山清水秀、周边无人居住,森林覆盖面积为90%以上,水质清澈透明,口感极佳。
“猎翁”品牌打造
“猎翁”品牌所展现的一种生态、健康、自然的精神与现代都市人追求的绿色、天然、返璞归真的生活方式契合度很高。品牌VI设计中我们团队在尝试了大量的创意下,最终决定借助青川猎翁文化的内涵,利用森林变形出桶装水的轮廓,突出“猎翁”的核心思想,讲述“猎翁山泉”源自大山深处,使受众产生强烈的视觉冲击力和情感共鸣,加深品牌印象。
“猎翁山泉”品牌形象图
“猎翁山泉”产品设计图
“猎翁”店铺实景图
“猎翁”品牌推广
结合产品受众大多为城区居民的特点,正确的选择了发布地点与形式,使用了重要的交通节点和“必经之路”的户外媒体,让产品的宣传和受众的生活节奏无缝衔接,信息很容易被认知和接受。在品牌的宣传中整合传播效果非常明显,客户选择了大型广告牌/显示屏+主要街道媒体+交通类媒体等多种户外媒介组合运用,放大了广告宣传的效能,达到了整合传播的目的。
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